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DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄 廣 告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為direct magazine advertising(直投雜 志廣 告)。兩者沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。 美國直 郵及直 銷協(xié)會（DM/MA）對DM的定義如下："對廣 告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá) 廣 告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。

因此，DM是區(qū)別于傳統(tǒng)的廣 告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等的新型廣 告發(fā)布載體。傳統(tǒng)廣 告刊載媒體販賣的是內(nèi)容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣 告主，而DM 則是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者廣 告通道。

DM除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜 志、電視、電話、電子郵件及直 銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺散發(fā)、專人送達(dá)、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。DM與其他媒介的大區(qū)別在于： DM可以直接將廣 告信息傳送給受眾，而其他廣 告媒體形式只能將廣 告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣 告信息的受眾。

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